Hot Wheels lidera o crescimento das vendas no setor de brinquedos em 2024

Os carrinhos Hot Wheels estão quase por todas as partes. De loja de brinquedos a bancas de jornal, é possível encontrar as miniaturas de quatro rodas à venda. O que explica essa grande oferta do brinquedo de criança e adultos, é um crescimento de 10% no volume de vendas no setor de brinquedos em 2024.

Segundo a Circana, empresa global de data tech para análise do comportamento de consumo, o segmento de veículos liderou o crescimento com 10%, seguido por uma forte expansão nos jogos e quebra-cabeças com 7,4%. Os blocos de montar mantiveram sua trajetória ascendente com 25,7%, enquanto as pelúcias conquistaram ainda mais espaço nas preferências dos consumidores, crescendo 12,3%. A categoria “outros brinquedos” também contribuiu positivamente, avançando 4,2%.

Por outro lado, alguns segmentos enfrentaram desafios significativos. O mercado de bonecas registrou uma queda de -6%, enquanto produtos infantis e pré-escolares viram uma redução mais acentuada de -12,4%. Brinquedos para atividades ao ar livre (outdoor) e eletrônicos juvenis também sentiram o impacto do cenário econômico, com quedas de -16,7% e -5,7%, respectivamente.

Mesmo com um cenário desafiador pro setor de brinquedos em 2024 gerando uma retração de -1,6% em valor, a surpresa foi boa levando em consideração o crescimento de 6,1% em unidades vendidas (comparado a 2023) e um faturamento de R$4.8 bilhões no total. Este cenário foi fortemente influenciado pela redução de -8,0% no preço médio dos produtos, refletindo a busca do mercado por maior competitividade.

Não dá pra ser adulto com essa pista de Hot Wheels

Cinco fabricantes se destacaram na liderança do mercado: Mattel, Hasbro, Sunny, Lego e Candide. A força dessas marcas se refletiu especialmente no ranking dos produtos mais vendidos, onde a linha Hot Wheels e Barbie, da Mattel, dominaram com múltiplas presenças entre os dez mais bem-sucedidos do ano.